“赎罪经济”流行！年轻人吃起东阿阿胶，威海渔竿破圈-齐鲁晚报网

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者蔡宇丹

一方面加班熬夜、吃火锅、点外卖、喝奶茶，一方面用无糖食品或休闲运动补回来。这种为心理补偿而付费的“赎罪经济”，现在正在年轻人群中流行，成为很多传统产业焕新的底层逻辑。山东的两大传统产业东阿阿胶和威海鱼竿正站在“赎罪经济”浪尖，一边“治愈”年轻人，一边破圈占领新消费赛道。

1.钓鱼成年轻人心头好，今年新增相关企业超8000家

据央视新闻报道，当下，户外运动发展火热，其中，钓鱼运动正成为越来越多年轻人的心头好。

最新数据显示，我国钓鱼爱好者约1.5亿人，相当于约每10个中国人中就有1位爱好钓鱼。钓鱼运动群体正呈现出年轻化趋势。其中，25至44岁的中青年群体已成为钓鱼运动的主力军，占比高达46%。

企查查数据显示，截至9月9日，国内钓鱼相关企业现存量达11.96万家，主要集中在华东地区，占比达36.68%。从成立年限来看，成立年限在5-10年的相关企业最多，占比达26.87%，其次为成立年限在1-3年的相关企业，占比达25.77%。从注册量来看，2019年-2024年钓鱼相关企业年注册量均维持在1万-2.5万家之间，截至目前今年已注册相关企业超8000家。

年轻人为什么爱上钓鱼，拾起中老年群体的爱好？

抖音、B站、小红书上的钓鱼，耳濡目染下完成种草；近郊水库河流，可“一小时达”，工位上的电脑屏幕换成水面上的波光粼粼，完成一次低成本逃离；钓鱼，“一人一杆”即可开局，门槛足够低；钓着大鱼晒朋友圈，成就感补偿了工作中的失落感；渔获送人，是不错的社交货币。

成本低、体验感强的特点，使得这项爱好在消费降级和平替时代具有很强的“口红效应”。

2.东阿阿胶成了年轻人的零食

前段时间，东阿阿胶发布2025年半年报。报告显示，今年上半年，东阿阿胶营收30.51亿元，同比增长11.02%；净利润8.18亿元，同比增长10.74%。

2024年，东阿阿胶营收59.21亿元，净利润15.57亿元，达到2019年以来新高。东阿阿胶的稳增，一个原因在于其产品年轻化。东阿阿胶推出了一系列面向年轻人的产品，比如，像零食一样开袋即食的桃花姬，可以用牛奶、咖啡冲泡的速溶阿胶粉小金条，各种各样的阿胶软糖，甚至阿胶奶茶。2024年“桃花姬”这款养颜零食单品，营收达5.5亿元，小金条营收1.85亿元。

根据天猫健康数据，2025年以来，阿胶粉搜索量增长120%，成为阿胶产品中增长最快的品类之一，18-29岁的消费者贡献了45%的成交量。

年轻人吃起东阿阿胶，为的是“心安理得”。战略咨询管理专家刘润给这种新消费现象贴了一个标签，叫“赎罪经济”。年轻人一边熬夜加班/追剧，一边享受甜品、奶茶，重口味的火锅、烧烤，一边吃养颜的“桃花姬”，喝元气森林，这种为了追求心理平衡而引发的消费，就是“赎罪经济”。

像“桃花姬”这样的养生零食，正在占领年轻消费者心智。头豹研究院的数据显示，中国养生零食行业市场规模预计2026年将达到7514亿元，这背后，是以95后为代表的Z世代年轻人，对养生需求个性化的凸显。

健康养生零食需求下，甚至催生出“魔芋爽”这款现象级爆品。2024年，卫龙实现营收62.66亿元、净利10.69亿元，分别同比增长28.6%和21.4%，魔芋爽带动的蔬菜制品收入33.71亿元、占比53.8%，首次超越辣条成为卫龙第一大品类。

从这个角度看，年轻人吃起东阿阿胶，和钓鱼成为年轻人的心头好，底层逻辑是相通的，只是“赎罪”场景不一样，前者是口服，后者是户外体验。

3.年轻人“钓鱼热”延伸出一串消费链

比起老年消费群体，年轻人“钓鱼热”背后延伸出一串消费链，比如钓鱼+露营，+烧烤，+民宿，+赛事，威海就将钓具这个制造端的优势放大，将产业链延伸到电商、文旅乃至城市IP塑造。

企查查数据显示，截至9月11日，国内鱼竿相关企业现存量达2894家，其中位于威海市的相关企业达485家，位居全国第一，占全国相关企业存量的16.76%。2024年威海市共注册652家钓鱼相关企业，截至目前今年已注册567家，其中前8月注册量达535家，同比增长20.22%。

公开报道显示，威海市现有钓具生产及配套企业1400多家，从业人员近5万人，全行业年产值超100亿元，已形成覆盖原材料、制造设备、配件、成品等环节的完整产业链，一套渔具上百种零件，在威海一小时就能配齐，威海已成为全球重要的钓具研发与制造基地，钓竿销量占全球市场份额60%以上。

年轻人对钓竿的轻量、颜值、场景化装备的需求，倒逼钓具制造企业产品升级。威海光威户外装备有限公司生产的碳纤维鱼竿，7.2米成品仅重188克，为满足年轻人喜好，这家龙头企业还将鱼竿的涂装设计得更为丰富，颜值更高。通过抖音直播基地，这家企业实现线上销售，年产鱼竿1000万套，鱼线轮1000万个，产品出口至欧洲、美洲等64个国家和地区。

在威海抖音电商直播基地，不光卖鱼竿，还卖帐篷等户外露营产品。直播电商不光将线下的“隐形冠军”变成线上“潮牌”，还直接拉动本地中小工厂从贴牌转向自有品牌，实现“工厂—直播间—年轻钓手”这一链条。

当年轻客群把“钓鱼”写进滨海度假行程之时，海钓旅游也成了威海的“留量”密码。威海海岸线近千公里，已建成多处规模钓场和深海远海体验区。威海当地媒体报道显示，2024年，威海市海洋牧场接纳游客超过100万人次，带动企业新增营业收入超过5000万元，生态体验型休闲渔业名号在全国叫响，休闲钓鱼又带动了游艇、民宿、渔村体验二次消费。

同时，“光威钓王杯”等威海当地举办的海钓品牌赛事，吸引了全国各地的钓友赴威海参赛或观赛；赛事直播又进一步强化了“要钓鱼，去威海”的消费者心智，反哺装备销售与旅游订单。

年轻人“为解压而钓鱼”的新消费浪潮，把单一的钓鱼运动升级为集社交、休闲、消费为一体的生活方式，也把威海传统钓具制造业推向电商+海钓旅游+赛事经济叠加的快车道，小小钓竿成为撬动威海百级亿产业的支点。