肉类企业4月传播影响力均值下降1.01%

2025年4月，肉类企业在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对肉类企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了4月份肉类企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份35家肉类企业的INC指数平均值为464.4，与3月相比传播影响力均值下降1.01%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东亚太中慧集团有限公司，上涨13名；下降最多的是青岛正大有限公司，下降12名。位居排行榜前十的分别是山东得利斯食品股份有限公司、山东龙大美食股份有限公司、临沂新程金锣肉制品集团有限公司、济南鲁味斋食品有限责任公司、山东惠发食品股份有限公司、山东仙坛股份有限公司、春雪食品集团股份有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司、济南维尔康食品有限公司、山东凤祥股份有限公司，其中排名上涨最多的是春雪食品集团股份有限公司，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛正大有限公司，下降12名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。肉类企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

本月肉类企业全部品牌的INC指数均值为464.4，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.069，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在352.87和575.93之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.697。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。4月份，肉类企业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.11，处于3级即“标准级”水平。这意味着，肉类企业的全网声量平均值处于中等水平，企业的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达用户的传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各企业可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、企业官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升肉类企业的传播声量。

达到3级（“标准级”）水平的企业有19家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有12家。仍有2家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。4月份，肉类企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.09，低于“标准级”水平。分析认为，肉类企业的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高肉类企业信息的整体转发量和评论量。

达到3级（“标准级”）水平的企业有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有5家。有26家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。4月份，肉类企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.66，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，肉类企业受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量企业的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注企业的意愿很低。建议各企业应加强传播内容策划、事件策划，做强产品，提高发声频率，让更多用户了解肉类企业、关心肉类企业、关注肉类企业。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有4个，即临沂新程金锣肉制品集团有限公司、济南鲁味斋食品有限责任公司、山东惠发食品股份有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司。3家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东得利斯食品股份有限公司、山东仙坛股份有限公司、诸城外贸有限责任公司，说明在部分区域有一定知名度。有28家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

官网呈现度分析

肉类企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。4月份，肉类企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.71，低于“标准级”水平。分析认为,肉类企业从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，企业忽视了用户对官网的查询需求，大部分企业的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。建议各企业重视自有传播平台—网站的建设，明晰企业与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高肉类企业整体的官网呈现度水平。

尽管肉类企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的企业有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有8家。有26家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。  

【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI分析系统生成。

（大众新闻·齐鲁壹点编辑 路泽坤 整合）